04 Ott TERRE DEI CASTELLI 2′ classificato
TERRE DEI CASTELLI
2′ classificato
Leggendo e analizzando il brief la nostra ambizione è stata quella di comunicare attraverso un linguaggio visivo sintetico e immediato ma al contempo ricercato e singolare, gli elementi significativi che contraddistinguono l’Unione Terre di Castelli. La nostra attenzione si è concentrata principalmente su tre parametri fondamentali: La bellezza del territorio dal punto di vista storico, ambientale e alimentare. La nostra proposta nasce da una breve ed apparentemente marginale nota del brief: ‘Non vogliamo fare concorrenza alle grandi città turistiche, ma la nostra centralità rispetto ad esse ci rende base ideale dove soggiornare e in breve tempo raggiungere mete importanti quali Modena [etc…]’ La chiave, a nostro avviso, risiede in questo aneddoto: breve tempo – luogo di passaggio. Pertanto soffermandoci, studiando e scomponendo questa parola: PASSAGGIO, abbiamo riscontrato che un gioco di alternanza di lettere genera un ulteriore elemento significativo: il PAESAGGIO.’paesaggio’ racchiude due delle macrocategorie significative sopraelencate: storia e ambiente, quindi ‘paesaggio storico’ e ‘paesaggio ambientale’. Il Naming proposto, rappresentato in un unico lettering, identifica un duplice significato PASSAGGI-PAESAGGI a seconda delle due letture che si possono fare.Ma c’è una terza parola significativa contenuta in questo lettering, nonchè terzo parametro fondamentale, precedentemente delineato: il settore alimentare, identificato con la parola ASSAGGI. Queste tre parole significative: PAESAGGI.PASSAGGI.ASSAGGI costituiscono il PAY-OFF.